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木纹砖:源于自然、超越自然将成发展旋律

发布日期:2020-09-04 02:35 作者:亚洲城网址

  当喷墨技术由过往少数企业的竞争优势变成如今大部分企业的生产工具之后,木纹砖仿古砖中“独立”开来,成为陶瓷行业一大新的品类,就成顺其自然的事了。

  木纹砖作为釉面砖的种类之一,契合了全行业产品由全抛类向亚光类过渡延伸的趋势,仿石、仿木、仿皮、仿金属等本身就是陶瓷行业的主流趋势,全抛类的产品主要是以仿石为主,亚光类仿木、仿皮也会随着个性化需求的提升,受到更多人的欢迎;尤其是在工艺上,瓷砖对仿木的技术与工艺也更加成熟,可以更好地实现这种效果。在这些因素的共同促进之下,仿木纹类产品成为趋势,就顺其自然了。

  早在十余年前,仿木纹的瓷砖产品就已经出现,只是当时受限于技术工艺等,该产品只能实现简单的模仿木纹的表面纹理,对凹凸面的产品无法进行生产,产品质感更无法与现在相提并论。

  陶瓷生产技术发展到今天,使得木纹砖产品的生产有了质的飞跃,尤其是在喷墨技术的普及之下,再结合干粒、喷釉等技术,木纹砖仿真度更高、质感更好,产品规格也越做越大,使得产品的切割、混搭更加灵活自由,该产品得以在更多的空间中得到运用,消费者的接受程度也将得到大大的提高。

  尤其是在终端销售上,全抛类产品在流行数年后,消费者对该产品产生一定程度的审美疲累,也将给木纹砖的发展带来更大的空间与动力。

  木纹砖产品近年来市场关注度不断提升,说明在陶瓷行业仿自然界中的元素未来将成主流趋势,尤其是随着喷墨技术的革新,使得木纹砖产品在研发、展示、销售上都取得了较大幅度的提升。

  在采访过程中,行业从事木纹砖生产的企业纷纷表示,当前木纹砖产品不管是今年的销售形势还是整体发展势头,都处于上升的阶段。

  所以可以肯定是的,2015年中国陶瓷行业只要从事釉面砖生产的企业,基本上都会涉及到木纹砖的研发与生产中去,未来木纹砖产品的市场将被更深层次地被挖掘出来,企业间的竞争也将更加激烈。

  “目前是木纹砖发展的**好时期。”佛山市懋隆陶瓷有限公司执行总经理黄雨林表示,消费者个性需求的不断增强、喷墨技术的进步、生产厂家越来越多,都会使木纹砖产品在市场需求与竞争中朝着市场需求提升、价格总体下降的趋势发展,供需双方对对方的认可度也将越来越高。

  “从近几年木纹砖的发展状况来看,该产品还处于发展的上升期,未来木纹砖作为陶瓷行业产品的一大品类,在市场上将大有可为。”广东新风景陶瓷有限公司(ICC瓷砖)副总经理、国内营销总经理区波成也认为,在喷墨技术不断革新,年轻消费群体日渐成为主流消费群体的市场环境之下,木纹砖发展的黄金时期或许即将来临。

  对经销商来说,对于木纹砖的诉求,从根源上来说,更多地是来自销售与利润方面的,不管任何行业,新产品与新品类的上市,往往能够给经销商带来更好的销量与更高的利润,木纹砖产品作为陶瓷行业**新锐的品类之一,经销商更加希望厂家能够加大该产品的推广力度,为该产品拓展销售渠道提供更多的帮助。

  具体而言,终端经销商对木纹砖产品的诉求与期望,具有一定的阶段性,这与品牌、当地市场、经销商自身等的发展程度息息相关。

  **初经销商对木纹砖产品的要求相对较低,主要要求厂家生产的产品能够在视觉效果上更加接近于天然实木,产品规格更加利于终端销售;第二阶段经销商则会要求厂家生产更多规格、更多木种的产品;第三阶段经销商希望厂家能够生产出与竞争对手差异性更强的产品,如将不同国家的木种进行混搭,体现一年四季季节交替木纹纹理差异的产品,木纹与水泥、金属效果的混合花色效果等产品,并提供更多的终端空间运用方案与服务。

  区波成表示,对专注于木纹砖研发与生产的ICC瓷砖来说,公司早已经走过了只追求木纹仿真度的阶段,木纹砖的推广也不再简单局限在产品的仿真上,而是在产品风格、空间运用上营造出独特的风格效果。

  而对消费者来说,个性化的需求已经成为了时下消费主流群体**大的消费诉求,而木纹砖作为瓷砖行业传统品类之外的产品,更能满足消费者的这种需求,所以消费者更加希望木纹砖生产厂家提供更多更具个性化的产品供其选择。

  随着涉足木纹砖产品领域企业的增加,木纹砖的消费市场也被不断开发,但同时伴随着的是市场价格的竞争与产品发展的不均衡性,尤其是各种不正当竞争手段的出现,都会对木纹砖市场的规范性带来挑战,受此影响即使定位高端与品牌化的木纹砖企业,其产品销售与品牌推广亦会或多或少地受到限制。

  区波成表示,对木纹砖企业来说,能否坚持自身定位,清晰地塑造在行业中的权威与品牌效应,将成为未来该企业能否引领木纹砖市场的关键。

  广东金意陶陶瓷有限公司市场部经理高子钦向记者介绍,在终端,对大部分消费者来说,其在选购木纹砖的过程中,往往喜欢将木纹砖与实木地板进行比较,是否“像”实木地板,是许多零售消费者的首要诉求,其次才是对木纹砖产品质感、颜色、整体空间装饰效果的追求,甚至有初次接触木纹砖的消费者心中有“实木”情结,对木纹砖有一定的抵触心理,需要终端导购人员进行不断的引导才能达成成交,这就要求陶瓷企业未来还需要加强对木纹砖产品的宣传与推广力度,同时强化对终端导购专业能力的培养。

  木纹砖的推广过程也是市场逐渐成熟的过程,对该产品来说,真正的被推广开来需要的不仅仅是厂家“会做产品”,还需要各渠道“会用产品”与终端“会卖产品”,这三者对木纹砖的销售与推广来说,缺一不可,需要一定的过程。

  黄雨林表示,木纹砖的推广,对行业企业来说,必须要实现由卖“仿石方砖”向卖“仿木长条”的转变,这种转变不仅仅是销售技巧上的变化,还应当了解、欣赏该类型的产品,并将产品的特性、空间效果、装饰特点等传达给消费者,让消费者真正认识、了解、喜爱**终使用该产品。

  这一效果的实现,需要一定的过程,所以在渠道开发中,该产品的优势是什么,必须让更多的人知晓,厂家的销售团队与经销商必须懂得推广该产品的技巧,设计师对该产品的认识必须全面,这些目的的达成,都需要厂家长时间的努力。

  所以,对木纹砖的推广来说,产品的研发、生产、推广、销售、服务等每一个环节,都必须做到**好,产品的发展才能提到更高的高度,每一个环节都需要专业的团队来完成。

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